隨著VI設(shè)計(jì)在企業(yè)推廣中應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)開始對(duì)VI設(shè)計(jì)感興趣。那么，到底什么是企業(yè)VI設(shè)計(jì)呢？為什么要做VI設(shè)計(jì)呢？今天，北京VI設(shè)計(jì)高瑞品牌就為大家簡(jiǎn)單說一說VI設(shè)計(jì)以及為何中小企業(yè)大多數(shù)沒有VI設(shè)計(jì)？

▲「 可口可樂官網(wǎng)和電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)」

VI：企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)

作用：通過視覺表達(dá)品牌理念、品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺記憶

關(guān)鍵點(diǎn)：差異化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、持久化

那為什么中國(guó)大多數(shù)中小企業(yè)沒有VI系統(tǒng)呢？北京VI設(shè)計(jì)高瑞品牌繼續(xù)三句話：

1. 設(shè)計(jì)費(fèi)太貴，動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)，小企業(yè)承擔(dān)不起。

2. 難以落地，設(shè)計(jì)好了落不了地。

3. 不知如何導(dǎo)入，公司自有設(shè)計(jì)師根本不懂怎么落地。

中小企業(yè)沒有VI系統(tǒng)的原因大致可以分成以上三種情況概括。

▲「 可口可樂產(chǎn)品的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)」

VI設(shè)計(jì)即視覺識(shí)別系統(tǒng)，必須根據(jù)企業(yè)的定位和企業(yè)理念去提煉出視覺上的表達(dá)元素。

但一般的品牌設(shè)計(jì)公司，如果從定位開始，到LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等等一系列做下來(lái)，費(fèi)用可能動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的預(yù)算，這是一般的中小企業(yè)是沒辦法承擔(dān)的。

VI設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)也有幾十年了，一些有品牌意識(shí)的企業(yè)，早早就請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)制作了統(tǒng)一的品牌形象，但是僅僅停留在紙面上。VI是用來(lái)規(guī)范品牌的所有視覺展現(xiàn)的，確定之后，vi設(shè)計(jì)師必須依照VI的要求統(tǒng)一設(shè)計(jì)品牌的所展現(xiàn)，這樣才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的刺激。

我們接觸到的很多中小企業(yè)的客戶，他們通常的做法是，今天想到做一個(gè)網(wǎng)站，明天想到做一個(gè)宣傳冊(cè)，后天想到做一個(gè)包裝等等，沒有做VI標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師無(wú)所依從，以至于視覺形象支離破碎。

還有一些企業(yè)客戶，他們的早年就設(shè)計(jì)了VI系統(tǒng)。但是往往到最后就制作了一張名片，其他的設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)趟在VI手冊(cè)里了，以至于VI系統(tǒng)最終成了空中樓閣。這個(gè)問題出在，在VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)公司并沒有為企業(yè)做好VI系統(tǒng)的導(dǎo)入工作。

▲「 VI應(yīng)用—地貼、公交廣告」

▲ 還有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的情況，企業(yè)究竟需不需要品牌形象？

當(dāng)然需要！

品牌形象，不僅僅是個(gè)logo，還是這個(gè)企業(yè)品牌整體給人的氣質(zhì)印象。人類獲取信息83%來(lái)自視覺，人都是視覺動(dòng)物，好不好看直接決定喜不喜歡。但是為什么還是有那么多的企業(yè)沒有品牌形象呢？

問題在于中小企業(yè)表達(dá)自身的渠道本身就非常少。中小企業(yè)第一沒有很多的廣告預(yù)算，第二沒有非常廣泛的連鎖門店，與客戶的接觸點(diǎn)非常少。

一般的中小企業(yè)主要是通過銷售員，網(wǎng)站，辦公空間，以及實(shí)體門店與客戶接觸，這樣就導(dǎo)致VI系統(tǒng)的投入產(chǎn)出比很低。打個(gè)比方，一個(gè)品牌一年的廣告預(yù)算是10億的，那統(tǒng)一的視覺形象當(dāng)然非常重要，對(duì)于這樣的企業(yè)就算花上幾百萬(wàn)的預(yù)算設(shè)計(jì)品牌視覺形象都是合算的。

但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說品牌形象設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比就沒那么高了，往往會(huì)陷入我們之前提到的，設(shè)計(jì)了一套VI最后只做了一張名片的境地。但是品牌之路不邁出第一步就永遠(yuǎn)成不了品牌。做品牌成功的案例也不再少數(shù)，比如三只松鼠、瑞幸咖啡、一點(diǎn)點(diǎn)、海底撈等等，有興趣的可以自行百度。沒有一個(gè)成功品牌在視覺上會(huì)是混亂的。

▲「 可口可樂產(chǎn)品送貨車」

▲中小企業(yè)做品牌一定要從實(shí)用主義出發(fā)，以下給廣大的一些中小企業(yè)主一些建議：

1. 品牌定位必須要有，沒有自身理念的品牌在未來(lái)一定會(huì)被淘汰。定位可以自己團(tuán)隊(duì)提煉，如有能力可以請(qǐng)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司能通過市場(chǎng)調(diào)查提煉品牌符號(hào)。

2. 在有一定預(yù)算的情況下，設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，一定要設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)體統(tǒng)。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)最主要包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、以及輔助圖形。

3. 設(shè)計(jì)完VI基礎(chǔ)部分后，必須讓設(shè)計(jì)公司到公司內(nèi)部進(jìn)行詳細(xì)的品牌導(dǎo)入和講解，必須讓所有員工明白新的品牌設(shè)計(jì)所表達(dá)的理念，以及落地執(zhí)行。在VI基礎(chǔ)的指導(dǎo)下，企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師基本可以完成大部分的設(shè)計(jì)工作，并保持統(tǒng)一性。

4. 企業(yè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用重點(diǎn)是必須要實(shí)用！再設(shè)計(jì)VI應(yīng)用的過程中，中小企業(yè)可以按需設(shè)計(jì)，只設(shè)計(jì)最需要的部分，比如名片，網(wǎng)站，宣傳冊(cè)，海報(bào)，辦公空間、吉祥物等等一些重要的客戶接觸點(diǎn)。雖然我們是中小品牌，但只要在這一些列上保持統(tǒng)一就會(huì)給人大牌的感覺。沒有需要的部分不用設(shè)計(jì)。避免做了企業(yè)VI設(shè)計(jì)最后只用了一張名片的尷尬境地。

5. 最重要一點(diǎn)，設(shè)計(jì)VI是對(duì)自身品牌的投資。企業(yè)主換個(gè)思路，就當(dāng)做對(duì)自身品牌的一次全面裝潢，那幾十萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)就變得可以接受了。企業(yè)VI設(shè)計(jì)后，品牌必須持之以恒，保持統(tǒng)一的視覺形象展現(xiàn)，切忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，到最后客戶什么都沒記住。

創(chuàng)品牌不易，能落地才是關(guān)鍵。

原文地址：http://www.wshoe.org.cn/news/d193.html